О проекте

«Умный Выбор» — собственная торговая марка продуктов питания и товаров для дома, созданная Megamarket, одним из крупнейших маркетплейсов СНГ. Бренд сочетает в себе простоту, качество и широкий ассортимент, помогая покупателям оптимизировать процесс шопинга и экономить время.

Задача

Перед нами стояла задача расширить систему визуальной айдентики бренда и разработать масштабируемую систему упаковки, способную адаптироваться к постоянно растущему ассортименту. Важно было создать универсальный дизайн, который повысит узнаваемость бренда и усилит присутствие товаров под собственной маркой в корзинах покупателей.

Решение

Через упаковку мы сформировали позиционирование «Умного Выбора» как рационального решения для домашнего хозяйства. Бренд ориентирован на осознанное потребление и экономию без компромиссов в качестве и привычном образе жизни.

Мы структурировали бренд в три категории — базовую, эмоциональную и премиальную, каждая из которых получила свою визуальную систему: стили иллюстраций, иконографику и типографику. В основе дизайна — модульная система «Bento Box», где каждая ячейка выполняет определенную функцию, создавая понятную и организованную структуру. Этот принцип отражает идею рационального хранения — четко, логично и удобно.

Ключевым аспектом проекта стала масштабируемость системы, позволяющая легко адаптировать дизайн для новых товарных категорий. Дополнительно мы внедрили AI-генерируемые иллюстрации и стили фото, что позволило внутренней дизайн-команде бренда быстро создавать графику с помощью наших промтов для Midjourney и Photoshop Generative Fill, значительно снижая затраты на производство визуального контента.