Задача

«Самолет» — один из крупнейших девелоперов Московского региона. В ONY компания обратилась за разработкой нового стиля и дизайн-системы, которые доносили бы главные ценности компании: открытость, современность, технологичность. «Покупка недвижимости — это сложно, долго и страшно» — компания собирается сломать это представление, и образ бренда должен был это демонстрировать.

Решение

Главное отличие «Самолета» — желание не «продать квартиру и забыть», а наоборот, построить долгие отношения с клиентом, помогая на всех этапах покупки и поддерживая после с помощью дополнительных сервисов и услуг.

В поисках концепции мы пришли к образу конструктора и календаря: первый отражает гибкость и возможность собрать сервис под себя, второй — идею отношений, развивающихся во времени.

Фирменный стиль компании всегда был типографическим, с упором на текст и синий цвет. Мы сохранили эти элементы, сделав синий более светящимся и цифровым, а типографику — современной и уверенной. В логотипе усилили геометрию знаков, добавили символ со стрелкой и урбан-блоком — метафорами движения и городской структуры.

С помощью диджитал-языка мы передали множественные смыслы, используя, например, плашки с тенями для отделения информационных слоёв и придания материалу крафтового характера. Айдентика дополнена пиктограммами — микро-иллюстрациями в двух комплектах: для крупных форматов и для супер-мелких применений.

Мы разработали макеты и гайдлайн, провели арт-дирекшн-сессии с командой «Самолета», чтобы обучить дизайнеров работать в новом стиле и находить удачные решения в спорных моментах.

Теперь новый дизайн «Самолета» стал отражать его основную трансформацию — в технологичного девелопера с большим спектром полезных и понятных услуг, которыми удобно пользоваться каждый день.