О проекте

Собственная торговая марка Самоката — одно из самых динамично развивающихся направлений бизнеса компании. С 2019 по 2023 год ассортимент вырос с 50 до более чем 1000 наименований. Этот рост требует не просто яркой упаковки, но и стратегического дизайна, способного поддерживать узнаваемость и масштабируемость бренда.

Задача

При столь высокой скорости вывода новинок на рынок стало сложно сохранять стилистическое единство. Перед нами стояла задача создать гибкую систему дизайна, которая будет легко масштабироваться, эффективно доносить информацию до потребителя и при этом соответствовать бренду Самокат — умному, современному и заботливому.

Решение

Мы провели аудит всех упаковок и разработали новую дизайн-систему, в основе которой — четкая структура, функциональность и эмоциональная идентичность.

Продукция была разделена на четыре категории: каждодневная, премиум, импульсная и здоровье — каждой мы присвоили свой архетип. Мы сосредоточились на удобстве потребителя:

— вывели ключевую информацию (время готовки, срок хранения) на лицевую сторону;

— добавили подсказки по использованию упаковки;

— учли расположение товаров на полке и продублировали данные на боковых гранях.

Итогом стала цельная визуальная система, которую легко масштабировать и поддерживать, а также понятная и дружелюбная коммуникация с потребителем — в любом формате и на любой полке.