О проекте

Greymatter — инициатива архитектурного и урбанистического бюро LOCAL, цель которой — переосмыслить пространство, в котором люди встречают старость. Проект стремится создать новое поколение медицинских учреждений и архитектурных решений — открытых для города, инклюзивных и привлекательных как для медицинских специалистов и студентов, так и для молодого поколения, пожилых жителей и их семей.

Сегодня пространства для пожилых людей либо изолированы, либо не адаптированы к их потребностям. Люди продолжают стареть в одиночестве — в частном жилье, которое не приспособлено для этих этапов жизни, или в специализированных учреждениях, оторванных от городской среды. Greymatter бросает вызов устоявшемуся представлению о том, что активность и продуктивность принадлежат только молодым. Напротив, проект стремится сделать пожилых людей частью городского обновления.

Задача

Создать визуальную айдентику, которая отражает идею инклюзивности, объединяет поколения и переосмысляет систему ухода за пожилыми людьми как естественную часть городской жизни.

Решение

Логотип символизирует взаимодействие между пожилыми и молодыми поколениями. Графически это выражается через сочетание утонченного, эмоционального серифа («Grey») и молодого, минималистичного гротеска («Matter») — таким образом соединяются традиция и прогресс.

Коммуникационная система строится на идее близости и связи между разными группами — молодежью и пожилыми, детьми и подростками, людьми с разными потребностями. У каждого из них свой запрос к городской среде и качеству жизни, но это не делает создание инклюзивных пространств невозможным.

Визуальная система использует формы как символ совместного опыта, времени, проведенного вместе, и способности сообща преодолевать трудности.