О проекте

Совсем скоро в Москве появится новая яркая архитектурная доминанта — жилой комплекс Поклонная 9 на Кутузовском проспекте. Три этажа дома в стиле ар-деко выделены под сервисные апартаменты.

Задача

Перед нами стояла задача в рамках уже существую-щего проекта создать суббренд, при этом наделить его своим ярким характером, создать уникальный визуальный образ, оставляя синонимичные элементы материнского бренда в фирменном стиле.

Решение

Концепция позиционирования «Девять чувств» легла в основу названия, айдентики и нашла выражение в тексте буклета и рекламной кампании. Эта идея показывает, что в апартаментах человек может испытывать более яркие ощущения, задействуя не только привычные 5 инструментов восприятия, но также термоцепцию, апперцепцию, проприоцепцию и эквибриоцепцию.

Визуальным воплощением высококлассного обслуживания апартаментов стала отельная карточка, которая легла в основу фирменного стиля и стала ключевым элементом в коммуникациях. Метафора бренда — иммерсивный театр.

Визуальным воплощением высококлассного обслуживания апартаментов стала отельная карточка, которая легла в основу фирменного стиля и стала ключевым элементом в коммуникациях. Метафора бренда — иммерсивный театр.

Это выражается в буклете и его содержании. Для описания мы выбрали форму театрального либретто и через эту форму описали все УТП объекта. Для документов мы разработали собственный формат и назвали его «папкет». Он объединяет в себе функцию папки и удобство пакета, а по форме снова отсылает нас к отельной карточке.