О проекте

В 2020 году компания АЛРОСА провела ребрендинг своей сети бутиков, переименовав «Смоленские Бриллианты» в Alrosa Diamonds. В 2023 году руководство приняло решение развить этот образ и создать полноценную брендовую экосистему.

Задача

Разработать позиционирование, основанное на экспертизе, опыте и амбициях компании, стремящейся занять лидирующие позиции в премиальном сегменте ювелирных брендов.

Создать новый имидж, который подчеркнет влияние Alrosa Diamonds на рынок и отразит ключевые качества бренда: мастерство, безупречное качество, доверие и новаторский подход.

Решение

Совместно с командой бренда мы провели исследования и серию интервью, сформировав стратегию развития:

• Видение: Лидер, формирующий ювелирную индустрию.

• Миссия: Преобразовывать и развивать ювелирную розницу в России, становясь ориентиром передовых ювелирных трендов. Быть эталоном высокого качества жизни и символом технологического совершенства.

• Ценности: Аутентичность, экспертиза, доверие, актуальность, самодостаточность.

В айдентике мы отразили все ключевые характеристики бренда с помощью основополагающих дизайнерских приемов.

Логотип Alrosa Diamonds поделен на две части и выстроен так, чтобы контент находился в центре, словно бриллиант в ювелирном украшении.

Используя технику слепого тиснения, мы переносим часть логотипа Diamonds на другую плоскость, создавая эффект глубины. Эта идея также воплощена в работе с материалами — прозрачность передает многослойность, а натуральные текстуры и необработанные края физических объектов подчеркивают совершенство в естественности.